Qu'est-ce qui fait qu'il existe de bons référenceur? Dur à dire...Mais voici déjà une liste de qualités et de compétences que nécessite le métier de référenceur, et qu'il convient de connaitre si vous désirez entrer en relation avec une agence ou un freelance.
Y a-t-il tout d'abord une formation spécifique au référencement? Une école qui ne prépare qu'à cela? Pas vraiment. Le Webmarketing est encore un domaine souvent rattaché au marketing, et l'enseignement dans les écoles s'en ressent. Il existe bien des formations qui tendent à changer la donne, mais nous n'en sommes encore qu'au début. On ne sort pas référenceur de la FAC ni de l'école...malheurseusement.
Mais alors, qui sont ces gens? Il s'agit en réalité souvent d'autodidactes, de personnes passionnées qui passent des heures sur la toile à la recherche des dernières techniques de référencement qui leur permettront de faire la différence, et d'éviter les foudres des moteurs de recherche. Cette constatation est d'ailleurs génaralement vraie pour tous les métiers liés au web. Prenez n'importe quel développeur, webmaster, etc...compétent, et vous verrez que son travail est souvent bien plus qu'un simple métier à ses yeux.
De plus, le référenceur est par nature curieux. Son travail commence par de la veille constante. Fouiner sur les forums et les sites spécialisés fait partie de son travail, car c'est là qu'il trouvera les dernières techniques qui fonctionnent, ou les tendances qu'il vaut mieux abandonner. Ainsi, si vous tombez sur un référenceur qui vous propose des méthodes "douteuses" ou obsolètes (du style des pages satellites ou du cloaking...), méfiez-vous..., cela fait peut-être un moment qu'il ne s'est pas renseigné sur les techniques dangereuses en matière de référencement.
Ensuite, concernant le métier à proprement parlé, c'est une accumulation de compétences différentes. J'entends par là qu'un référenceur devra connaitre les languages de développement (html, php, mysql,... sans pour autant être un développeur), maitriser la création et la gestion de sites web, connaitre les derniers standards, et avoir de sérieuses notions de marketing! La notion de rédaction est en effet très importante dans le métier de référenceur (écrire pour les moteurs de recherche n'est en effet pas chose aisée), et il faut savoir utiliser les mots justes, pertinents pour les moteurs, mais également pour les internautes. Pas facile en somme...
Enfin, le référenceur (du moins le bon!) ne vous promettra pas de première position sur Google....!
Source: Webmarketer en herbe
