Pourquoi les référenceurs ont-ils une mauvaise image...?

Voilà un sujet qui fait débat et qui n'a pas fini d'être vérifier. On entend en effet assez fréquemment des remarques comme "oui mais de toute manière il n'y a que des malhonnètes dans le référencement "... Petit retour sur les raisons de cette image et une des vérités à propos du métier de référenceur.

Existe-t-il un métier dans le web moins apprécié que celui de référenceur ? Non pas que notre métier soit considéré comme la brebis galeuse d'Internet, mais on entend souvent à travers les forums, que les référenceurs font partie d'un univers très spécial, dont la qualité principale est souvent de rouler les gens...

J'exagère surement un peu, mais il est vrai que l'image des référenceurs dans l'univers du net n'est pas immaculée... La faute à qui me direz-vous? Je serais bien incapable de donner une réponse toute faite, volà seulement une bribe de réponse qui pourrait expliquer les raisons de cette méfiance vis-à-vis du métier.

Tout d'abord, observons que le référencement est un secteur encore jeune. Certes les techniques de référencement existent depuis quelques années maintenant, mais comme tous les métiers d'Internet, il s'agit d'un secteur encore jeune. D'autant plus jeune que le référencement n'est pas une science à part, et se trouve rattachée à la sphère du webmarketing, ce qui fait d'elle une matière "batarde".

Pour le vérifier, il n'y a qu'à se pencher sur le nombre de formations au référencement en France. Exceptée la formation qui s'ouvre bientôt à Mulhouse, il n'existe aucune formation propre au référencement. Certes, les spécialités en Webmarketing, ou e-commerce commencent à se développer, mais malheureusement, le référencement n'y est abordé que très rapidement, pour ne pas dire jamais.

Ce n'est donc pas un métier qu'on apprend à l'école. Mais comment devient-on référenceur alors? Comme beaucoup de personnes sur le web, les référenceurs sont généralement des gens passionnés, autodidactes, et qui sont formés sur le tas. Cette absence de formation spécifique n'aide donc pas pour l'image du métier, et participe je pense au positionnement flou de l'activité sur l'échiquier des métiers du web.

Une autre raison de ce manque de crédibilité, peut résider dans la science du référencement elle-même. En effet, elle est inexacte par nature pour une bonne et simple raison, qui est que nous ne connaissons pas avec exactitude ce qui entretient nos résultats, à savoir l'algorithme des moteurs de recherche. Le secret qui entoure ce calcul est somme toute logique, et cela ne nous empêche pas de connaître les éléments qui interviennent dans le positionnement sur les moteurs de recherche. Toutefois, ce "flou" peut être assez contraignant par moment.

Mais l'une des raisons majeures reste les "mauvais" référenceurs. Comme dans tous secteur, qu'il s'agisse d'Internet ou de toute autre chose, il existera toujours des personnes mal intentionnées qui tenteront de profiter d'un système, et qui ne feront que décridibiliser le métier. Le référencement n'échappe pas à cette règle, et il est vrai que les quelques (car il s'agit là d'une minorité, qu'on se le dise) "experts" qui prétendent faire du référencement, et qui ne font qu'arnaquer leurs clients, ont de quoi les vacciner pour des années contre le référencement.

D'où l'intérêt de bien choisir son prestataire ...

Source: Webmarketer en herbe