Liens Externes

Les liens externes (liens d'autres sites pointant vers le votre) apportent une augmentation du PageRank est donc un meilleur classement dans les résultats de Google. Afin d'optimiser la qualité de ces liens et donc d'augmenter le PR, il faut que le site qui pointe vers le votre ait un PR élevé. De plus il est très apprécié que ce même site soit dans la même thématique (même sujet) que votre site ; Google associe des mots-clés à chaque site indexé, s'il trouve des termes communs entre les sites pointant vers le votre et le votre, ce lien aura plus de poids quant à votre classement.

Enfin, le nombre de liens présents sur le site "partenaire" joue un rôle important. Plus le site comporte de liens, plus la diffusion de son PR sur ces liens sera diluée.En conclusion, il est préférable d'obtenir un lien à partir d'un site ayant un PR4 et 5 liens externes, qu'un site à PR7 comportant 30 liens externes. Plus le nombre de liens pointant vers un site est élevé, plus son PR est élevé, et donc aura plus de chances d'être bien classé.

Il faut aussi vérifier que le webmasters du site partenaire n'ait pas rajouté l'attribut rel="nofollow" dans le lien, car dans ce cas, les moteurs de recherche ne le prendront pas en compte, de même avec un lien en Javascript (non lu par les moteurs).

Il est conseillé d'éviter les fermes de liens (link farming), c'est-à-dire les pages remplies de 50 liens à la suite. Ces pages sont très "mal vues" par les moteurs de recherche et n'apportent que peu (ou pas) de PR, et de visiteurs. Les mots clés présent sur le lien jouent un rôle primordial quant au référencement. C'est pourquoi il est important d'y placer des mots-clés et de les faire varier sur les sites partenaires afin d'étendre les possibilités de résultats.

Les échanges de liens entre sites sont facilement détectables par les moteurs. Si le site A pointe vers les sites B C D E F que ces sites ont tous un lien vers le site A, il y a de forte chance que certains moteurs se "rendent compte" du partenariat et ne feront donc pas bénéficier le site A d'un meilleur classement. Il est donc préférable d'utiliser des techniques de partenariats a plusieurs.
Par exemple le site A fait un lien vers le site B ; le site B fera un lien vers un troisième site C qui lui fera un lien vers le site A. Cette méthode est pour l'instant difficilement détectable et permet de garder la valeur des liens.

Il ne faut cependant pas oublier que la principale cible n'est pas le moteur de recherche, mais l'internaute. Un lien situé au milieu d'une page, dans un contexte approprié sera beaucoup plus visité qu'un lien en pied de page ou sur une "page partenaires".

Contenu

Le point le plus important à retenir, c'est qu'un site mis à jour régulièrement attirera plus souvent les visiteurs, ainsi que les moteurs. Un site sans contenu n'a que peu d'intérêt, que ce soit pour un moteur de recherche ou pour un internaute.

A l'inverse, une page trop chargée fait diminué le poids des mots-clés. De plus elle fera fuir les visiteurs souvent très pressés. En général il ne faut pas concevoir de page trop longue : il est conseillé de ne pas dépasser les 50 Ko sur la pages d'accueil et 80 Ko pour les autres pages.
Il existe quelques balises (X)HTML qui permettent de mettre en évidence du texte :
- La balise em sert à mettre légèrement en valeur un texte. Les navigateurs l'affichent en italic.
- La balise strong sert à mettre en avant un texte important. Les navigateurs l'affichent en gras.

Ces balises donnent un peu plus d'important aux mots contenus dedans aux yeux des moteurs de recherche qui savent les interpréter.

Cependant, il est (pour l'instant) inutile de mettre du texte en avant à l'aide des feuilles de style css (ex : texte en gras rouge et avec police de 26px) car les moteurs ne lisent pas les feuilles CSS. Le nombre de mots-clés dans une page joue un rôle important.

Il vaut mieux que la densité (le rapport entre le nombre de mots dans la page et le nombre de mots-clés) ne dépasse pas les 10% (certains disent 20%), mais ce qui compte le plus c'est que le texte reste cohérent pour les visiteurs. Encore une fois, il ne faut pas perdre de vu que le site est fait pour être lu par des internautes et non pas par un moteur.
Cependant, il ne faut pas se soucier de cette densité, elle reste un critère parmi d'autres.
A condition de maîtriser les multiples autres critères, une densité de quelques % suffit amplement pour être éligible en mot-clé par les moteurs.

N'oublions pas que les moteurs de recherche ne lisent ni le Flash ni Javascript, il est donc préférable d'éviter de mettre du texte, des liens ou des redirections à l'aide de Javascript ou de faire un site 100% en Flash. Il vaut mieux utiliser Flash pour quelques animations isolées, mais surtout pas pour le menu principal, sinon les moteurs ne parcoureront jamais la totalité du site. De même il est préférable d'éviter les frames, elles ne sont pas lues par les moteurs.

En ce qui concerne l'AJAX, il est à utiliser avec parcimonie également. En effet, le contenu de la page étant modifié après son chargement, il n'y a aucune garantie que les moteurs seront en mesure de s'adapter. Pour l'instant, ils n'interprètent pas du tout le langage Javascript, ce qui leur occulte la totalité du contenu affiché au moyen d'AJAX.

Il est donc judicieux d'appliquer à l'utilisation d'AJAX des règles similaires à celles adoptées pour Flash : ne l'utiliser que pour ce qui est le plus utile, pour améliorer l'expérience utilisateur. Il faut donc éviter de charger du contenu au moyen d'AJAX car les bots seront incapables de le référencer.Il faut de même éviter les pages vides ou en construction : si le moteur indexe une page en construction (ou vide) , il ne risque pas de repasser de si tôt, or une indexation lente empêche la prise en compte des mises à jour du site par les moteurs.

Au sujet de la structuration il est préférable d'écrire d'entrée le sujet principal d'une phrase ou d'un paragraphe (on parle de "front-loading"). Cette recommandation est avant tout ergonomique, mais elle influence le référencement, en forçant à rédiger un contenu dense en mots-clés. Si on l'applique à une page, cette recommandation est d'autant plus intéressante, puisque elle force à placer les mots-clés en tout début du texte, ce qui est bénéfique au référencement, les moteurs favorisant le contenu placé haut dans le code.

Il est donc important d'introduire le contenu, que ce soit au niveau de la page entière ou de ses sous-parties.

Par Arnaud Koszarek - Consultant Webmarketing Top Logiciel -