L'objectif premier du référencement est d'assurer une visibilité de votre site pour attirer à lui un grand nombre de visiteurs, pour viser les premières pages des moteurs de recherche et pour garantir le succès de votre page sur internet.

Top logiciel entame le second volet de son tutoriel consacré au référencement.

Référencement d'une page

Doctype & Charset

Dans les normes du HTML et du XHTML, un DOCTYPE informe le validateur de la version de (X)HTML utilisée, et doit apparaitre en première position dans chaque page web. Les DOCTYPEs sont des composants primordiaux pour les pages conformes aux normes, ils sont essentiels pour que les documents web s'affichent et fonctionnent correctement dans des navigateurs conformes aux normes.

De même il est important de définir le charset (encodage) de la page (iso-8859-1, utf-8 etc.)

Titre La balise

Elle doit être constituée d'une ou deux phrases courtes contenant une dizaine de mots (environ 80 caractères) pour être optimale. Il faut y mettre un maximum de mots-clés (en évitant les répétitions) en plaçant, si possible, les mots-clés les plus importants en début (le plus à gauche possible).
Cependant, nous ne devons pas oublier que le texte doit être accrocheur pour l'internaute ; si le titre est uniquement constitué de mots-clés, l'utilisateur sera plus tenté par un site situé en dessous dans les résultats avec une phrase claire et explicite.
Il est aussi important de mettre un titre différent sur chacune des pages du site afin d'élargir l'impact de cette optimisation. Le titre de la page d'accueil doit être particulièrement bien étudié car c'est en général la page qui apparaît le plus souvent dans les résultats.

Meta Description

La balise est aussi très importante, bien que certains moteurs de recherche ne lui donnent que peu de valeur.Cette balise sert à donner une description de la page. Il est préférable d'y écrire une ou plusieurs phrases correctement construites qu'une série de mots-clés, tout en plaçant les mots-clés les plus important le plus à gauche possible.

C'est souvent la description affichée par les moteurs de recherche en dessous du titre sur les pages de résultat. Il est conseillé de ne pas dépasser les 30 mots (200 caractères) et d'y placer un maximum de mots-clés tout en gardant des phrases syntaxiquement correctes, sur une seule ligne si possible. Enfin, il faut employer une description unique par page, et ne pas utiliser la même balise pour un site.

Meta Keywords

La balise est ignorée par de nombreux moteurs de recherche (Yahoo la prend encore en compte), mais ne doit pas non plus être négligée étant donné que certains moteurs l'utilisent encore. Certains annuaires Web proposent de récupérer le contenu de cette balise; ils se basent sur ce contenu pour fournir les résultats de leurs moteurs internes. Il peut donc être utile de l'utiliser sur la page d’accueil uniquement.

Elle doit contenir une liste de mots-clés séparés par des espaces ou des virgules. Il faut penser à mettre tous le champ lexical du site, en ajoutant les mots au pluriel, les groupes de mots, voir même, les fautes d'orthographes. Il est tout de même conseillé de mettre un nombre limité de mots afin de se concentrer sur son travail. Et il est préférable que ces mots soient sur une seule ligne.

Dans le BODY

Le contenu de la page est l'aspect le plus important.
Il ne faut jamais oublier que le site est fait pour l'internaute, et non pas pour les moteurs de recherche : c'est le principal défaut de nombreux webmasters.

Il faut donc trouver le juste milieu entre l'optimisation de la page et sa lisibilité. Une page remplie de mots-clés dans de liens et remplies de titres de type h1 h2, ... ne sera pas appréciée par un internaute et il ne risque pas de revenir dessus.

Titres

(Hx)Les balises de titres ( h1, h2, ..., ) ont récemment perdu de leur importance, mais restent tout de même utiles. Il faut faire des titres en concordance avec la structure de la page (ne pas mettre trois balises h1 à la suite), et ne pas oublier que ces balises sont faites pour afficher un titre à un paragraphe ou à une page. L'occurrence des mots-clés dans le texte de ces balises reste un facteur non négligeable.

Il est aussi possible de mettre une image dans une balise titre. Dans ce cas, le moteur verra ce qui est affiché dans la balise ALT (cf. paragraphe suivant).

Référencement des images

Les images sont aussi lues par les moteurs grâce à la balise ALT qui affiche un texte alternatif. Ce texte s'affichera à la place de l'image si elle n'est plus disponible. Il est lisible par les moteurs de recherche et permet aux aveugle d'en avoir une idée. Il est préférable que la balise ALT de l'image contienne des mots-clés, mais elle doit tout de même décrire l'image. Le nom de l'image est aussi lu par les moteurs, c'est pourquoi il est nécessaire de bien le choisir. Il est préférable de nommer son image "logo-mot-cle.jpg" que "logo.jpg" par exemple.

Liens Internes

Les liens internes sont les liens pointant vers d'autres pages du même site. Le texte affiché doit contenir des mots-clés et décrire la page vers laquelle il pointe.

Le champ title est une option mais n' pas apporté de preuves officielles quand à son impact sur le référencement.

Il faut éviter au maximum les URL à rallonges avec des paramètres du type:

-monsite.com/index.php?id=45&page=hdjqhdjkqdhqjkqs?lang=fr
Il est dans ce cas fortement conseillé d'utiliser l'URL rewriting afin d'obtenir des noms de page plus explicite.

-monsite.com/mot-cle.php. Utiliser pour cela le tiret (-) et non pas l'underscore (_) comme séparateur de mot (cf. chapitre sur le nom des pages). Il est très important de bien lier toutes les pages du site afin d'éviter les pages orphelines (aucun moyen d'y accéder par un lien).

Il ne faut pas oublier que le PR est redistribué entre les pages via les liens. Il peut donc être très intéressant de lier une page "profonde" (3 ou 4ème niveau de la page d'accueil) directement sur la page d'accueil afin de redistribuer plus de PR aux pages plus profondes.

Les moteurs de recherche ne lisent pas (encore?) le Javascript, il ne faut donc pas utiliser ce langage pour faire des liens vers vos pages internes.